Микроэкономические основы туристического бизнеса в украине

    Микроэкономические основы туристического бизнеса в Украине проложены в способностях и возможностях национальных туристических предприятий. Туристическая отрасль страны не станет полноценной, пока туристические предприятия не станут результативными, рента-кабельных. Любая страна не должна иметь нерентабельные предприятия в любом секторе экономики, поскольку это рано или поздно нанесет ущерб и другим отраслям, которые напрямую или косвенно связаны с ней. Однако перекладывать всю ответственность за развитие внешнеэкономической деятельности в сфере туризма на туристические предприятия является неверным, поскольку их возможности и компетенция на внешних рынках являются производными от микроэкономических условий делового окружения. Таким образом, наряду с созданием благоприятного макро-среды государство должно способствовать развитию микроэкономического среды. Туристическим предприятиям постоянно приходится вы-пользовать местную хозяйственную инфраструктуру, спивпрацюва-ти с субъектами локальных рынков труда и т.д.

     В современной экономической теории при анализе микроэкономического деловой среды выделяют четыре самых важных аспектах [145, с.57]:

     - Ресурсы, используемые туристическими предприя-вами в процессе их функционирования (трудовые ресурсы, рыночная, инфо-рмацийна, инновационная инфраструктура);

     - Внутренняя конкуренция, поскольку изредка предприятия, не имеющие конкуренции на внутреннем рынке туристических услуг, могут иметь конкурентные преимущества на внешнем;

     - Наличие требовательных местных потребителей, в том числе и тех, спрос которых может быть удовлетворен только через выход на внешне-шные рынки;

     - Создание локальных (местных) рынков туристических услуг путем взаимодействия всех предприятий туристической и связанных и под-держиваЯ отраслей.

     И еще одна сторона современных трансформационных nлoцесив в сви-Товий экономике связана с ростом значения вмшого исполь-зования туристическими предприятиями для увеличения уровня их зов-ния внешнеэкономической активности факторов месторасположения, "ими-жу" региона, которые, в свою очередь, повязкам связаны с преимуществами и нужды-ками инфраструктурного обеспечения, наличия в регионе квалификации. кованых кадров и потенциальных платежеспособных потребителей, а на перспективу (в рамках изменения государственной региональной политики) и специфики местной законодательной базы, налоговой системы.

     Следовательно, роль государства при разработке макроэкономической стратегии развития туристического бизнеса в Украине должна быть направлена на совершенствование инфраструктурного обеспечения территории, сти-мулювання формирования локальных рынков труда, создание благоприятных условий для развития здоровой конкуренции на местных рынках туристических услуг и т.п.

     В-третьих, это усиление взаимосвязь связи между развитием туристического бизнеса и виршенням социальных и экологических проблем. Продуктивный и динамичное развитие внешнеэкономической дея-тельности в сфере туризма требует постоянного роста уровня квалификации фикации и мастерства рабочей силы, наличие физически и умственно здоровых работников, которые были бы обеспечены постоянным жильем в достаточной близости от работы, существование благоприятных условий для их развития и удовлетворения повседневных потребностей, достаточного матери-ального обеспечения, чтобы соответствовать "имиджа" международной компа-нии и т.д. Поэтому разработка макроэкономической стратегии выхода туры-соприкасающихся предприятий на внешние рынки должна сочетаться с разработкой мероприятий по виршення ряда социальных проблем.

    С другой стороны, негативный образ Украины как страны сплошных экологических проблем отпугивает значительную долю потенциальных заруб-ных покупателей туристических услуг. Следовательно, и здесь есть потребность в договори-ждении мероприятий по поддержке туристической отрасли на макроуровне с мерами, направленными на решение экологических проблем (особенно в потенциально привлекательных туристических регионах), а также распространение информации о существовании в Украине огромных террито-рий из экологически безопасными условиями, пригодными как минимум для развития зеленого туризма.

    Как отмечается в Осакский декларации Тысячелетия, международный туризм имеет "мощный положительное влияние на экономику стран и общество в целом, особенно в плане создания рабочих мест, но при этом с ним связаны потенциальные негативные риски культурного, экологического и социального характера, проявляются при безответственном планировании, управлении и мониторинге туризма. Развитие туризма на основе принципов устойчивости являются единственными по-собом эффективного решения экологических проблем при одночасье-ном создании рабочих мест и обеспечении экономический рост "[52, с. 233].